Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran Produk dalam Meningkatkan Minat Nasabah Tabungan pada BPRS Carana Kiat Andalas Cabang Payakumbuh”. Di susun oleh Shenia Sari Anita (NIM:3315.053). Skripsi mahasiswa Prodi S1 Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi 2019. Strategi pemasaran merupakan sebagai alat fundamental yang direncanakan guna mencapai tujuan perusahaan. Dengan semakin ketatnya persaingan di dunia bisnis termasuk salah satunya dalam sistem perbankan yang banyak mendapat saingan baik dari segi jasa maupun produk yang mereka tawarkan kepasaran.Tingkat persaingan dalam dunia bisnis menuntut setiap pemasar untuk mampu melaksanakan kegiatan pemasarannya dengan lebih efektif dan efisien. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk yang dilakukan oleh BPRS Carana Kiat Andalas dalam meningkatkan minat nasabah tabungan. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Kemudian penulis menganalisis dengan menggunakan materi dari refensi buku yaitu dengan teknik analisis SWOT dan matrik SWOT. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang dilakukan pada BPRS Carana Kiat Andalas maka dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran produk dalam meningkatkan minat nasabah tabungan yang digunakan adalah strategi SO (Strenghs dan Opportunities) dimana strategi ini memaksimalkan kekuatan dan memanfaatkan peluang yang ada. Kekuatan dan peluang yang diambil adalah : mempertahankan sistem yang bebas administrasi dan setoran terjangkau tersebut karena telah mendapat respon positif dari masyarakat; memanfaatkan lokasi yang strategis sehingga mudah dijangkau oleh nasabah; meningkatkan pelayanan jemput bola atau door to door guna meningkatkan permintaan pasar terhadap produk tabungan; mempertahankan keramahan dalam pelayanan guna menarik calon nasabah dan membuat nasabah lama tetap loyal; dan dengan mempertahankan nisbah bagi hasil yang cukup tinggi sehingga mendapat kepercayaan dan respon positif dari nasabah.