Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Selvi Sartika NIM 3718065, Jurusan S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M.Djamil Djambek (UINSMDD) Bukittinggi dengan judul Analisis Strategi Pemasaran Ikan Lele Dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Di Nagari Muaro Paiti Menurut Tinjauan Bisnis Syariah atas bimbingan Bapak Yefri Joni,. MA. Latar belakang penulis dalam mengangkat judul ini adalah kondisi usaha ikan lele yang tidak mengalami peningkatan dalam proses pemasarannya yang menyebabkan produksinya melimpah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memberikan analisis mengenai strategi pemasaran usaha ikan lele dalam meningkatkan pendapatan masyarakat di Nagari Muaro Paiti pada tinjauan bisnis syariah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian data yaitu pengumpulan data langsung dari lokasi penelitian, dengan melakukan wawancara. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis SWOT, berupa IFE (Internal Faktor Evaluation) dan EFE (Eksternal Faktor Evaluation) yang diformulasikan dalam bentuk Matrik SWOT dan disempurnakan dengan total bobot skor. Selanjutnya berdasarkan evaluasi internal (IFE) dan eksternal (EFE) menggunakan Matrik swot dan tabel bobot skor diperoleh total bobot skor tertinggi terdapat pada strategi S-O yaitu sebesar 4,23. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan harus memanfaatkan kekuatan dan peluang dengan cara : (1) Mempertahankan kualitas produk yang dihasilkan terjamin agar wilayah pemasarannya lebih luas lagi, (2) Merawat produk ikan lele dengan baik untuk menambah kepercayaan konsumen, (3) Memberikan lapangan pekerjaan terhadap masyarakat agar bisa menambah penghasilan atau pendapatannya.