Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh: Weri Novitasari, NIM : 3316.2311 skripsi ini berjudul: “Strategi Pemasaran Produk dalam Menghadapi Persaingan Antar Lembaga keuangan Syariah pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi”. Jurusan S1 Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Institus Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Latar belakang mengangkat judul ini adalah dengan kemunculan BMT sebagai organisasi yang relatif baru menimbulkan tantangan besar dalam hal strategi pemasaran produknya dan banyaknya lembaga keuangan yang menerapkan prinsip syariah membuat BMT dituntut lebih kreatif dan inovatif dalam melakukan strategi pemasarannya. Karena strategi pemasaran merupakan faktor utama dalam kelangsungan hidup lembaga keuangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk dalam menghadapi persaingan antar lembaga keuangan syariah pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Dalam skripsi ini, penelitian yang digunakan berupa penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif dengan menggunakan analisis SWOT. Oleh karena itu, penulis harus mengetahui bagaimana keadaan perusahaan yaitu faktor internal dan eksternal apa saja yang mempengaruhi strategi pemasaran yang ada pada perusahaan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa untuk memasarkan produk BMT Al-Hijrah Bukittinggi yaitu dengan mempertahankan kekuatan dan memanfaatkan peluang yang ada semaksimal mungkin guna tercapainya strategi pemasaran produk dengan cara: meningkatkan strategi pemasaran melalui media sosial dengan mengikuti kemajuan teknologi serta dengan pembuatan brosur, pamflet atau kalender tentang produk BMT di jalan atau pusat keramaian, memberikan inovasi-inovasi baru agar produk BMT memiliki pandangan baik bagi nasabah/calon nasabah, terus melakukan training/pelatihan terhadap karyawan untuk meningkatkan kualitas SDM.