Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh SISKA PUTRI, No BP/NIM 3314.013 Program studi strata -1 (S1) Perbankan Syari’ah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi yang berjudul “STRATEGI PEMASARAN PRODUK HOME INDUSTRI KARYA MANDIRI UNTUK PENINGKATAN PENDAPATAN MASYARAKAT DILIHAT DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Kasus: Nagari Alahan Mati, Kabupaten Pasaman)”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis dalam melihat suatu usaha yaitu home industry karya mandiri. Home industry karya mandiri ini merupakan suatu perusahaan rumah tangga yang bergerak dalam bidang industry makanan yang mengolah sumber daya alam yang ada dinagari tersebut, seperti sayur paku dan buah pisang. Sayur paku dan buah pisang ini diolah oleh home industry karya mandiri menjadi cemilan, yang mana hasil produksi mereka yaitu rendang paku dan serundeng pisang. Produk rendang paku dan serundeng pisang ini dijual kepasar, dengan harga yang terjangkau, dan dengan berbagai varian rasa yang menarik minat masyarakat. tujuan dari penelitian ini adalah untuk menegetahui bagaimana strategi pemasaran produk home industry karya mandiri untuk peningkatan pendapatan masyarakat dilihat dari perspektif ekonomi islam. Penelitian ini adalah penelitian lapangan (file research) yang bersifat deskriptif kualitatif, dengan menggunakan metode analisis SWOT. Tahapan yang dilakukan dengan mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal melalui wawancara. Setelah itu, faktor-faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan Matrik IFE, Matrik EFE, dan Analisis Tabel Bobot Skor. Dari hasil penelitian yang dilakukan di Kenagarian Alahan Mati, Kecamatan Simapati, Kabupaten Pasaman, dapat dikemukakan srategi pemasaran produk home industry karya mandiri yaitu, pada Matrik SWOT terdapat empat strategi utama dalam meningkatkan daya saing yaitu Strategi SO, Strategi WO, Strategi ST, dan Strategi WT. hasil penelitian menunjukan bahwa SO mempunyai skor paling tinggi yaitu sebesar 4,50 diikuti oleh ST 3,70 kemudian WO 2,70 dan WT 1,90. Ada lima strategi SO (Strength dan Oportunity) kekuatan dan peluang yang dimiliki yaitu: meningkatkan kualitas produk sehingga permintaan pasar tinggi terhadap produk. Produk yang ditawarkan bebas dari bahan pengawet, tahan lama dan harga yang terjangkau akan menarik minat konsumen serta menimbulkan anggapan yang baik dari masyarakat terhadap produk.