Abstrak
Skripsi ini yang berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Gambir Untuk Peningkatan Daya Saing Dalam Bisnis Syariah (Studi Kasus Pabrik Gambir Di Nagari Galugua Kecamatan Kapur IX Kabupaten 50 Kota)”. Yang disusun oleh Yelli Dahlia, nim 3719102, Program studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Bukittinggi. Latar belakang dari penelitian ini adalah tingkat persaingan usaha Pabrik Gambir di Nagari Galugua saat ini yang semakin tinggi dengan banyaknya produsen- produsen Gambir yang baru dan memiliki kualitas produk yang bagus, dengan banyaknya para pesaing dari produsen lain akan mengakibatkan penurunan pendapatan dan kehilangan mutu dari hasil produk yang diciptakan sebelumnya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif, objek dari penelitian ini adalah pedagang, para petani dan konsumen di Nagari Galugua Kecamatan Kapur IX Kabupaten 50 Kota. Pengumpulan data yang digunakan dengan cara melakukan Wawancara, Observasi Dan Studi Kepustakaan. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis SWOT. Tahapan yang dilakukan adalah dengan cara mengidentifikasi faktor- faktor internal dan eksternal melalui sebuah wawancara, kemudian setelah dianalisa dengan menggunakan Matrik IFE, Matrik EFE, Matrik SWOT, dan Analisa Tabel Bobot Skor. Pada Matrik SWOT ada empat strategi utama dalam meningkatan pendapatan yaitu Strategi SO, Strategi WO, Strategi ST, Strategi WT. dari empat strategi yang dipakai maka hasil penelitian menunjukan bahwa SO memiliki Skor tertinggi yaitu sebesar 2,90 diikuti oleh ST 2,58 kemudian WO 2,28 dan WT 1,96. Terdapat enam strategi SO yang dapat diterapkan untuk peningkatan daya saing usah Gambir di Nagari Galugua Kecamatan Kapur IX Kabupaten 50 Kota yaitu : Memanfaatkan persentase dari pendapatan pasar Gambir agar terus berkembang bagi industri menggunakan produk Gambir yang baik yang dapat meningkatkan permintaan. Jika permintaan meningkat maka harga jual dan beli akan tinggi, Meningkatkan produktivitas hasil produk dan mutu Gambir yang masih rendah dan belum memasuki standar baik, Membina dan memberikan dukungan kepeda para petani Gambir oleh pemerinta setempat agar dapat dapat meningkatkan produksi Gambir yang berkualitas, Mengoptimalkan sistem informasi pasar terutama harga baik oleh petani maupun konsumen, Menyediakan tempat pemasaran bagi petani agar dapat memasarkan secara efisien