Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul, “Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah Kepada Pedagang Pasar Aua Tajungkang (Studi Kasus KSPPS BMT Al-Hijrah Bukittinggi” yang di susun oleh Khoirunnisa Nasution, NIM: 3318133 Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi tahun 2022. Maksud judul ini adalah untuk melihat strategi pemasaran KSPPS BMT Al-Hijrah Bukittinggi dalam memasarkan produk pembiayaan murabahah. Skripsi ini dilatarbelakangi dengan strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah di KSPPS BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Permasalahan pada penelitian ini adalah masih banyaknya pedagang yang menggunakan jasa rentenir dan pemasaran yang dilakukan oleh KSPPS BMT Al-Hijrah Bukittinggi belum ada yang khusus. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah kepada pedagang pasar aua tajungkang di KSPPS BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dokumentasi. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT, yaitu dengan melihat faktor internal dan eksternal lingkungan perusahaan, kemudian menggunakan SWOT matrik dalam pengambilan keputusan untuk menuntaskan strategi yang ditempuh perusahaan, untuk melihat strategi yang tepat maka menggunakan total bobot skor. Hasil penelitian yang diperoleh bahwa dari hasil total skor yang didapat, maka disimpulkan bahwa strategi SO yang memiliki skor tertinggi yaitu sebesar 3,92 dibandingkan dengan strategi lainnya. Mayoritas Ummat Muslim disekitar KSPPS BMT Al-Hijrah Bukittinggi, mempermudah untuk memasarkan produk pembiayaan murabahah, karena para pedagang yang berjualan di Pasar Aua Tajungkang rata-rata beragama Islam, karena produk pembiayaan murabahah termasuk pembiayaan yang berbasis syariah. Strategi pemasaran dari produk pembiayaan murabahah yaitu dengan melakukan strategi pemasaran yang menarik, melakukan sistem jemput bola (door to door).