Abstrak
Desa Wisata Kubu Gadang di Kota Padang Panjang merupakan salah satu contoh pengembangan pariwisata berbasis masyarakat yang mengintegrasikan potensi budaya, alam, dan kearifan lokal dalam kerangka pariwisata berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Desa Wisata Kubu Gadang sebagai desa wisata unggulan dengan menggunakan pendekatan bauran pemasaran (7P), yaitu product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada produk wisata berbasis pengalaman, khususnya atraksi Silek Lanyah yang unik dan tidak ditemukan di destinasi lain, serta paket edukasi pertanian yang memberikan pengalaman autentik. Strategi harga diterapkan melalui sistem paket yang kompetitif dan terjangkau, sementara lokasi yang strategis mendukung kemudahan akses wisatawan. Promosi telah memanfaatkan media sosial secara aktif, namun belum didukung oleh manajemen konten yang konsisten dan terintegrasi. Dari aspek people dan process, keterlibatan masyarakat melalui Pokdarwis menunjukkan pelayanan yang baik dengan alur pelayanan yang terstruktur. Namun demikian, terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan kemampuan bahasa asing sumber daya manusia, belum optimalnya sistem digital, serta perlunya peningkatan kualitas fasilitas fisik. Secara keseluruhan, strategi pemasaran yang diterapkan sudah berada pada arah yang tepat, namun memerlukan penguatan pada aspek digitalisasi, konsistensi promosi, dan peningkatan kualitas layanan untuk meningkatkan daya saing destinasi secara berkelanjutan.