Abstrak
ABSTRAK Penelitian yang disusun oleh Venny Mardiana dengan NIM 3722002, jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul "Analisis SWOT Terhadap Pemanfaatan Platform E-Commerce Dalam Pengembangan Penjualan Toko Buku Putra Tanah Air Di Solok". Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi digital yang mengubah cara masyarakat berbelanja, namun belum dimanfaatkan secara optimal oleh pelaku usaha ritel lokal. Toko Buku Putra Tanah Air di Kota Solok, sebagai bisnis keluarga yang telah berdiri sejak tahun 1945, menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pasar dan membangun citra merek di dunia digital. Tujuan riset ini adalah merancang strategi pengembangan penjualan melalui platform e-commerce agar toko buku legendaris ini tetap mampu bersaing di era modern. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan melakukan studi kasus pada Toko Buku Putra Tanah Air. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan pengelola toko, observasi lapangan terhadap aktivitas transaksi, serta studi dokumentasi terkait laporan penjualan. Peneliti menggunakan analisis SWOT untuk memetakan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang ada. Hasil studi menunjukkan bahwa kekuatan utama toko adalah reputasi sejarah yang panjang dan jaminan keaslian buku. Namun, sistem manajemen keuangan yang masih manual dan stok barang yang terbatas menjadi kendala dalam operasional daring. Strategi pengembangan yang dihasilkan meliputi integrasi sistem inventaris fisik dan digital, pemanfaatan fitur gratis ongkir untuk menarik pasar lokal, serta pembuatan konten visual kreatif untuk membuktikan orisinalitas produk. Melalui penerapan strategi ini, Toko Buku Putra Tanah Air diharapkan mampu meningkatkan daya saing di pasar digital tanpa menghilangkan identitasnya sebagai bisnis keluarga.