Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Firma Atika dengan Nim 3721026, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Mengangkat judul skripsi Analisis Swot Dalam Menentukkan Strategi Pemasaran Pada D’besto Cabang Jl. Soekarno-Hatta Payakumbuh. Penelitian ini dilatar belakangi belum optimalnya strategi pemasaran usaha ayam D’besto cabang Jl. Soekarno-Hatta Payakumbuh dan banyaknya pesaing usaha sesama jenis, agar usaha dapat bersaing dengan pengusaha lain. Untuk itu penting menganalisis faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran D'Besto, dengan memahami posisi kekuatan, kelemahan, peluang,dan ancaman yang dihadapi, perusahaan dapat merumuskan strategi pemasaran yang tepat bagi D'Besto Cabang Jl. Soekarno-Hatta Payakumbuh melalui analisis SWOT. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kualitatif, dengan metode teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi, Sedangkan untuk teknis analisis datanya menggunakan Analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Strenght Opportunities (SO) memiliki bobot tertinggi dibandingkan alternatif strategi lainnya. Analisis SWOT dalam menentukkan strategi pemasaran pada D’Besto Cabang Jl. Soekarno Hatta Payakumbuh adalah dengan menggunakan strategi Sreegths-Opportunities (SO) yaitu strategi yang menggunakan kekuatan yang dimiliknya untuk memanfaatkan peluang yang ada. Adapun strategi SO yang dapat diterapkan dalam strategi pemasaran D’Besto Cabang Jl. Soekarno Hatta Payakumbuh adalah pertama, memanfaatkan lokasi strategis dan cita rasa yang konsisten untuk menarik lebih banyak konsumen. Kedua, memanfaatkan produk yang berkualitas untuk bekerja sama dengan mitra dan platform digital. Ketiga, produk berkualitas dan banyak ragam menu menjadi daya daya tarik utama di pangsa pasar yang luas, memperluas target pasar. Keempat, memanfaatkan karyawan yang ramah untuk memperkenalkan variasi menu baru.