Abstrak
Skripsi ini berjudul “Strategi Bersaing Pedagang Pakaian Muslim Dalam Marketplace Halal (Studi Kasus: Usaha Ritel El Aziz Moslem Store Tarok Bukittinggi” yang disusun oleh Imel, NIM 3722103 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittingi, dengan Dr. Rini Elvira SE, M.Si selaku dosen pembimbing Toko pakaian El Aziz Moslem Store merupakan salah satu toko yang khusus bergerak di bidang busana muslim.Toko ini menwarkan busana muslim pria dan wanita , mulai dari ukuran anak-anak sampai dewasa, serta membuka peluang kemitraan reseller. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bersaing yang diterapkan oleh toko El Aziz Moslem untuk bersaing di era perkembangan marketplace. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif . Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan melalui wawancara, survei, dan observasi. Informan penelitian ini terdiri 3 orang dari pihak El Aziz Moslem Store dan 30 orang pembeli di El aziz Moslem Store. Hasil penelitian menunjukkan bahwa El Aziz Moslem Store menggunakan strategi bersaing yang digunakan pedagang pakaian muslim dalam marketplace halal . Berdasarkan analisis SWOT, Toko El Aziz Moslem Store berada pada Kuadran I dengan skor strategi SO tertinggi sebesar 6,11, yang menunjukkan posisi kuat dan mendukung strategi agresif. Strategi SO direkomendasikan sebagai strategi utama dengan memanfaatkan kekuatan internal untuk meraih peluang eksternal secara optimal. Dari hasil perumusan 91 alternatif strategi SO, dan dikelompokkan menjadi 7 strategi. Tujuh kelompok strategi SO yang dihasilkan meliputi strategi : Strategi Diferensiasi dan Kenyaman Produk, Strategi Peningkatan dan Konsistensi Kualitas Produk, Strategi Penguatan Branding dan Identitas Produk, Strategi Transparansi Harga dan Informasi Produk, Strategi Promosi Kreatif Berbasis Nilai Islami, Strategi pelayanan Islami untuk Meningkatkan Loyalitas, dan Strategi Membangun Kepercayaan dan Hubungan Jangka Panjang. Ketujuh strategi tersebut menunjukkan bahwa El Aziz Moslem Store berada pada Kuadran I (Agresif) karena mampu memanfaatkan kekuatan internal untuk menangkap peluang eksternal secara maksimal.