Abstrak
MUHAMMAD ARIF, “STRATEGI PEMASARAN BERAS DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA HULLER ARUMI DI NAGARI GANTUNG CIRI KAB.SOLOK SESUAI PERSPEKTIF ISLAM”, Program Studi Manajemen Syariah Fakultas Ekonomi Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, 2024. Salah satu nagari di kecematan Kubung Kab Solok tepat nya di Nagari Gantung Ciri mempunyai hasil padi sangat lah melimpah, akan tetapi melihat dari pertumbuhan ekonomi pada saat ini banyaknya impor bahan pokok dari luar negeri termasuk salah satunya bahan pokok beras. Negara terbesar impor beras ke negara indonesia salah satunya adalah negara tetangga thailand yang mana pada tahun 2023 ini terdapat 658 ribu ton beras yang masuk ke wilayah indonesia, yang mengakibatkan begejolaknya pasaran dalam negeri yang berimbas mulai dari petani sampai ke pedagang kecil terutama para pengusaha huller atau tempat penggilingan padi, untuk bertahan pada pemasaran beras dalam negeri para pengusaha penggilingan padi harus lebih cerdik untuk memasarkan berasnya agar tidak kalah saing dengan banyak nya beras impor yang masuk ke daerah indonesia khusunya di sumatera barat. Salah satu pengusaha beras dinagari gantung ciri yaitu Huller Arumi, huller ini sudah berjalan cukup lama mulai tahun 2013 sampai sekarang, pengusaha huller ini mengawali usahanya dengan menyewa lahan yang tidak jauh dari rumah nya. Usaha huller ini tetap bertahan dari banyaknya pesaing di nagari Gantung Ciri maupun di Kabupaten Solok sampai memiliki lahan sendiri. Pengusaha huller ini memulai dari mengolah padi yang dia miliki sendiri yang berasal dari lahan milik keluarganya, dan memasarkan mulai dari warung sekitar nagari gantung ciri dan mulai merambat ke pasar-pasar, seiringnya waktu pengusaha huller mulai membeli padi kepada petani lain untuk di olah di huller nya sendiri karena permintaan mulai banyak. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah yaitu analisis SWOT, kekuatan (Strenght) dan peluang (Opportunity), kelemahan (Weakness) dan ancaman (Treats). analisis matriks IFE(Internal Factory Evaluation) dan EFE (Eksternal Factory Evaluation), analisis matriks SWOT dan analisis Tabel Bobot Skor. Hasil Uji (Internal Factor Evalution) IFE, diketahui bahwa total skor untuk kekuatan dan kelemahan adalah 5,51 dan 2,01 diketahui bahwa total skor kekuatan lebih besar dari total kelemahan. Hasil Uji (External Factor Evalution) EFE , total skor peluang dan ancaman adalah 6,05 dan 2,71 diketahui bahwa total skor peluang lebih besar dibandingkan dengan total skor ancaman. Hasil Dari Bobot Skor Matriks SWOT, bobot skor pada matriks SWOT diatas dapat dilihat bahwa strategi SO memiliki skor yang paling tinggi yaitu 6,84 dibandingkan dengan strategi lainnya, maka usaha strategi pemasaran syariah dalam meningkatkan penjualan beras hullera Arumi di Nagari Gantung Ciri. Keyword:”Strategi Pemasaran, Analisis SWOT,IFE dan EFE.