Abstrak
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SMDD BUKITTINGGI 2023 ABSTRAK Tujuan Pengaruh Inovsi Produk Terhadap Daya Saing UMK serta menguji efect moderasi Digital Marketing antara Inovsi Produk Terhadap Daya Saing UMK di Kabupaten Agam. Metode yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif dengan dengan pendekatan (correlation research) untuk mengetahui hubungan antar variabel konstruk antara variabel atau beberapa variabel dengan variabel lainnya agar dapat memprediksi variabel endogen (Y) Daya Saing. Variabel eksogen (X) Inovasi Produk. Variabel moderating effect (Z) Digital Marketing. Penelitian ini dilakukan pada Usaha Mikro Kecil (UMK) bidang kuliner di Kabupaten Agam. Dilaksanakan pada tanggal 3 Febuari s/d 3 Juni 2023.Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder dan primer. Populasi sebanyak 158. Sampel berdasarkan Arikunto sebesar 25% Dari keseluruhan populasi maka sampel sebesar 40 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan secara bertahap dengan menggunakan sampling accidental. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square. Hasil penelitian Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Daya Saing dengan nilai sebesar 0.63 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh nilai sebesar 0.39 yang artinya kontribusi pengaruh Inovasi Produk terhadap Daya Saing sebesar 39%. Digital Marketing memoderasi pengaruh antara Inovasi Produk terhadap Daya Saing dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan Koefisien moderation effect sebesar 0.32 an P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05. Dan nilai sebesar 0.08 maka kontribusi moderation effect sebesar (8%). Kata Kunci: Inovasi Produk, Digital Marketing, Dan Daya Saing DAFTAR ISI