Abstrak
Skripsi dengan judul “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Berkunjung Pada Destinasi Wisata Puncak Koto Panjang Kabupaten Pasaman” (Studi Kasus: Mahasiswa UIN Bukittinggi Pengguna Instagram). Disusun oleh Akmal Saleh nim 3520004, Program Studi S1 Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, Dengan pembimbing Bapak Ilham Illahi, SE., M.Sc. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Digital Marketing terhadap Minat Berkunjung pada destinasi wisata Puncak Koto Panjang Kabupaten Pasaman. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Data yang digunakan digunakan adalah data primer yang diperoleh dari responden melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas regresi linear sederhana, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing (X) berpengaruh terhadap Minat Berkunjung (Y) pada destinasi wisata Puncak Koto Panjang Kabupaten Pasaman. Dari hasil persamaan regresi Y=sederhana Y= 4,739 + 0,388X, dimana berdasarkan perhitungan nilai signifikan 0,05 atan 0,000 0,05, maka Ho ditolak dan H1 diterima yang berarti terdapat pengaruh antara variabel X dengan variabel Y. Hasil pengujian diketahui nilai determinasi R2 yaitu 0,519. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel Digital Marketing (X) terhadap variabel Minat Berkunjung (Y) adalah sebesar 51,9%. Studi ini menyarankan kepada pihak pengelola destinasi wisata Puncak Koto Panjang agar terus meningkatkan Digital Marketing supaya dapat meningkatkan Minat Berkunjung yang secara tidak langsung akan mempengaruhi jumlah kunjungan.