Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk Menganalisis Pengaruh Strategi Marketing Mix Terhadap Pendapatan PKL pada PKL Kuliner Kota Bukittinggi dan Mengestimasi Digital Marketing Memoderasi Pengaruh Strategi Marketing Mix Terhadap Pendapatan PKL pada PKL Kuliner Kota Bukittinggi).Metode penelitian dengan kuantitatif dengan pendekatan (correlation research). Lokas penelitian di kota Bukittinggi yang dilakukan pada tahun 2023 hingga selesai. Data diperoleh menggunankan kuesioner yang dibagikan ke responden sebanyak 30 orang kepada seluruh pelaku PKL. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square. Dengan bantuan sofwere Warp-PLS 5.Hasil penelitian Strategi Marketing MIX berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pendapatan PKL belian dengan nilai β sebesar 0.65 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.5 ditunjukan oleh niali R^2 sebesar 0.42 yang artinya kontribusi pengaruh Strategi Marketing MIX terhadap Pendapatan PKL sebesar 42%. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan Pendapatan PKL belian dengan nilai β sebesar 0.68 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.5 ditunjukan oleh niali R^2 sebesar 0.46 yang artinya kontribusi pengaruh Digital Marketing terhadap Pendapatan PKL sebesar 46%. Digital Marketing memoderasi pengaruh antara Strategi Marketing MIX terhadap Pendapatan PKL dengan Koefisien moderation effect 0.16 dan P-Value 0.02 lebih kecil 0,05. ditunjukan oleh nilai R^2 sebesar 0.44 (44%).