Abstrak
ABSTRAK Tesis ini berjudul : Pengaruh Digital Marketing Terhadap Pendapatan Usaha Mikro dengan Strategi Produk Sebagai Variabel Mediasi. Studi kasus Pembelian Fast Food oleh Konsumen Muslim di Bukittinggi. Pendapatan usaha mikro merefleksikan penambahan total penjualan yang dapat mempengaruhi berbagai pengukuran yang konsisten dan realible. Peningkatan pendapatan usaha mikro merupakan salah satu instrumen penilaian yang berperan penting dalam pembangunan ekonomi. Salah satu yang menjadi konstruksi non-kognitif di era digital adalah akses peluang untuk mencapai potensi usaha mikro dengan strategi dan adopsi digital marketing yang updating dan relefan tentu, akan menjadi peningkatan performa bagi para usaha mikro dan action dalam memasuki pangsa pasar usaha. Strategi usaha sebagai kunci sukses dalam berbagai aspek dalam situasi perkembangan teknologi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap pendapatan usaha mikro, dan apakah hubungan ini valid dan hubungan ini dimediasi oleh strategi produk atau tidak. Studi kasus pada penelitian ini dengan pendekatan kuantitatif. Besar sampel terdiri dari 153 konsumen muslim di Bukittinggi yang dipilih dengan menggunakan prosedur multi-stage sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner pada satu titik waktu dan di analisis dengan SEM-PLS. Temuan hasil penelitian mengungkapkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan dan positif terhadap pendapatan usaha mikro, digital marketing berpengaruh signifikan terhadap pendapatan usaha mikro melalui Strategi produk dengan mediasi kuat sebesar 80%. Digital marketing adalah prediktor pendapatan usaha mikro dan strategi produk dimediasi hubungan kausal antara digital marketing untuk pendapatan usaha mikro. Meskipun itu dalam efek tidak langsung dengan kekuatan yang cukup. Temuan tersebut telah memberikan kontribusi untuk memastikan posisi strategi produk sebagai variabel mediasi dalam hubungan digital marketing pada pendapatan usaha mikro yang pada penelitian sebelumnya tidak secara eksplisit ditempatkan sebagai variabel mediasi. Hasil temuan ini menawarkan bukti empiris bahwa betapa pentingnya penerapan adopsi digital dalam pemasaran usaha mikro. Strategi yang bisa membuat usaha mikro menjadi Sustanable, para usaha mikro harus ikut kearah prilaku konsumen yang cenderung update terhadap perubahan teknologi. Dengan adanya strategi produk yang unggul dan berbeda dari pesaing membuat pencapaian output yang diperoleh atas pembelian dari konsumen muslim lebih optimal dan mampu bersaing secara kompetitif. Kata Kunci : Digital Marketing, Strategi Produk, Pendapatan Usaha Mikro, Konsumen Muslim