Abstrak
Abstrak Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pengembangan Pemasaran Home Industry Roti Papage melalui Digital Marketing di Mandiangin Koto Selayan, Bukittinggi”. Disusun oleh Mili Sani Nim 3719114 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Bukittinggi. Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan pemasaran home industry usaha roti papage melalui digital marketing. Penelitian ini dilakukan untuk menjawab tantangan yang dihadapi oleh home industry roti papage dalam memasarkan produk mereka di era digital yang semakin berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan field research. Melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif, penelitian ini mengumpulkan data tentang situasi saat ini, kendala yang dihadapi, serta peluang yang ada bagi home industy roti papage dalam menerapkan strategi pengembangan pemasaran melalui digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa home industry roti papage menghadapi tantangan dalam membangun kehadiran online yang kuat serta mencapai target pasar yang lebih luas. Berdasarkan temuan ini, penelitian ini merekomendasikan strategi pemanfaatan pemasaran digital marketing melalui media yang terdiri dari empat langkah utama. Pertama, membangun konten yang menarik. Kedua, home industry roti papage perlu melakukan interaksi aktif dengan pengguna atau pelanggan. Ketiga, penggunaan ilkan dan promosi konter untuk perluasan jangkauan pasar. Dan yang terakhir melakukan pengukuran kinerja media sosial, sejauh mana peran media sosial dalam pengembangan pemasaran usaha roti papage. Dengan menerapkan strategi tersebut diharapkan home industry roti papage dapat meningkatkan penjualannya.