Abstrak
Tujuan penelitian menganalisis pengaruh label halal dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian, dan mengestimasi Knowledge Product memoderasi hubungan antara label halal dan brand trust terhadap keputusan pembelian Packaged Food generasi milenial Z di Kab Merangin. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan Correlation Research. Penelitian dilakukan di Kabupaten Merangin. Data penelitian yang digunakan adalah primer bersumber dari pengumpulan data dengan instrumen skala likert yang disebar melalui google form. Populasi sebesar 17.683 dengan jumlah sampel sebesar 180 orang generasi Milenial Z yang berdomisili di 6 Kec. Di Kabupaten Merangin. Teknik pengambilan sampel menggunakan gabungan antara probability sampling dan non probability sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square dengan bantuan software Warppls 5.0. Hasil Penelitian menunjukan Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan nilai β sebesar 0.68 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh niali R^2 sebesar 0.46 yang artinya kontribusi pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food sebesar 46%. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan nilai β sebesar 0.70 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.5 ditunjukan oleh niali R^2 sebesar 0.49 yang artinya kontribusi pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food sebesar 49%. Knowledge Product memoderasi pengaruh antara Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan Koefisien moderation effect 0.13 dan nilai dan P-Value sebesar 0.03 kecil dari 0.05 dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan oleh nilai R^2 sebesar 0.48 (48%). Dan Knowledge Product memoderasi pengaruh antara Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan Koefisien moderation effect 0.14 dan nilai dan P-Value sebesar 0.03 kecil dari 0.5 dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan oleh nilai R^2 sebesar 0.51 (51%).