Abstrak
PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN KOSMETIK OLEH MAHASISWI IAIN BUKITTINGGI JURUSAN EKONOMI ISLAM Dina Novita (3214.110) Ekonomi Islam ABSTRAK Perempuan merupakan segmentasi pasar yang potensial dan memiliki banyak kebutuhan. Setiap harinya perempuan tidak bisa terlepas dari penggunaan produk kosmetik. Oleh karena itu, banyak perusahaan yang berusaha memenuhi kebutuhan akan kosmetik dengan berbagai macam inovasi produk, inovasi produk kosmetik dilakukan untuk memperoleh kepercayaan konsumen terhadap produk seiring banyak beredar kosmetik palsu dipasaran. Disamping itu mayoritas penduduk di Indonesia adalah muslim, maka dari itu kepastian tentang kehalalan produk merupakan hal yang penting untuk diperhatikan. Dalam upaya pemenuhan kebutuhannya, seseorang akan memilih produk yang dapat memberikan kepuasan tertinggi. Kepuasan tertinggi dapat dirasakan tidak hanya secara lahir saja, namun juga secara batin. Adanya jaminan halal seperti pencantuman label halal pada kemasan produk kosmetik, akan memberikan rasa aman dan nyaman kepada penggunanya. Adapun rumusan masalah alam penelitian ini adalah apakah ada korelasi antara label halal terhadap keputusan mahasiswi IAIN Bukittinggi jurusan Ekonomi Islam sebagai konsumen dalam pembelian produk kosmetik, sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh label halal terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik oleh mahasiswi IAIN Bukittnggi Jurusan Ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Responden yang dijadikan sampel dalam penelitian ini sebanyak 43 orang. Proses analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana. Variabel label halal memiliki nilai t hitung 4,905 > 1,684, dengan nilai signifikansi 0,000 berarti lebih kecil dari 0,05, maka sesuai dengan hipotesis awal yang telah dibuat yaitu,Ho ditolak, Ha diterima, yang artinya ada pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel label halal terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik oleh mahasiwi IAIN Bukittinggi Jurusan Ekonomi Islam.Keputusan pembelian mahasiswi didasarkan dengan adanya label halal pada kemasan produk, pemilihan produk berlabel halal didasarkan pada keyakinan dan sikap mahasiswi untuk membeli produk berlabel halal. Pernyataan ini sesuai dengan teori Philip Kotler yang menyatakan bahwa keyakinan dan sikap mempengaruhi perilaku pembelian individu. Dan keputusan mahasiswi menggunakan produk kosmetik halal, hal ini sesuai dengan konsep konsumsi dalam Islam. Kata Kunci : Label Halal, Kosmetik, Keputusan Konsumen