Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Nabilla Mardhatillah, NIM 3719019, Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul “Efektivitas Fungsi Label Halal pada Produk Emina terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi). Adapun latar belakang dari penelitian ini yaitu adanya ketidakmerataan pencantuman label halal pada kemasan produk kosmetik Emina. Sedangkan produk Emina yang belum berlabel halal masih didistribusikan ke berbagai wilayah Indonesia sampai sekarang. Konsumen tidak terlalu memprioritaskan label halal produk Emina disebabkan produk Emina terkenal dengan sebutan “Adik Produk Wardah” sehingga konsumen menganggap keseluruhan produk Emina sudah terjamin halal. Bentuk perilaku konsumen yaitu konsumen tidak melakukan pengecekan label halal produk terlebih dahulu sebelum memutuskan membeli produk Emina. Maksud dan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas fungsi label halal pada produk Emina terhadap keputusan pembelian konsumen, dan untuk mengetahui pertimbangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dalam membeli produk Emina yang akan dikonsumsinya. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu observasi (pengamatan), wawancara, dan dokumentasi. Metode analisis data penelitian ini yaitu dengan tahap pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; 1) Efektivitas fungsi label halal pada produk Emina terhadap keputusan pembelian konsumen adalah efektif. fungsi label halal pada produk Emina mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Bentuk keputusan konsumen yaitu mahasiswa memilih berhenti memakai produk Eminanya yang tidak berlabel halal, memutuskan membeli produk Emina yang hanya ada label halal saja, dan melakukan pengecekan label halal terlebih dahulu sebelum membeli produk Emina sebagai tindakan yang paling utama. 2) Pertimbangan Mahasiswa FEBI UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi sebelum mengetahui fungsi label halal yaitu ada pada segi kandungan produk, harga, dan citra merek produk. Setelah mengetahui pentingnya label halal produk, maka mahasiswa memutuskan label halal menjadi prioritas utama dalam pertimbangan produk Emina yang akan dibeli kedepannya. Dimana dengan melakukan pengecekan label halal produk Emina terlebih dahulu, hal tersebut menjadi pertimbangan utama dan paling dominan oleh mahasiswa FEBI UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Kata Kunci : efektivitas fungsi label halal, pertimbangan, Emina cosmetics