Abstrak
ABSTRAK Skripsi dengan judul “Analisis Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Kosmetik Tidak Berlabel Halal dan BPOM Di Nagari Paninjauan Kecamatan Tanjung Raya”. Disusun oleh Sonia Marda Utari nim 3718016. Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Unisversitas Syech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Pembimbing Rika Widianita, SEI, ME Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis perilaku konsumen dalam pembelian produk kosmetik tidak berlabel Halal dan BPOM pada Ibu-Ibu dan Remaja Nagari Paninjauan Kecamatan Tanjung Raya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil analisis data dalam penelitian ini peneliti dapat mengambil kesimpulan bahwa perilaku konsumen Ibu-ibu dan remaja Nagari Paninjauan Kecamatan Tanjung Raya masih kurang selektif dalam membeli produk kosmetik dimana mereka hanya melihat hasil tanpa memperdulikan kehalallan dan kualitas produk yang baik tanpa berpikir panjang. Kemudian perilaku konsumen dalam membeli produk kosmetik di pengaruhi oleh faktor pribadi dimana harga yang murah dan hasil yang instan menjadi faktor yang mempengaruhi dalam pembelian produk kosmetik. Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor sosial yaitu faktor lingkungan, media sosial seperti iklaniklan testimoni produk yang menarik konsumen dan teman-teman keseharian mereka yang memakai produk pemutih wajah. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Label Halal, Label BPOM