Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Citra Merek dan Label Halal Terhadap Keputusan Masyarakat Dalam Menggunakan Aplikasi Paytren Berbasis Android Pada PT. Veritra Sentosa Internasional Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus di Kota Padang)” disusun oleh Anita Nurlupikasari Kurniawan dengan NIM. 3214.099, Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, atas Bimbingan Bapak H. Harfandi, SE, Msi dan Bapak H. Raymond Dantes, Lc., M.Ag. Yang melatarbelakangi penulis memilih judul ini dikarenakan sudah mulai menjamurnya layanan-layanan berbasis android dengan menggunakan internet sebagai aksesnya dan telah membawa perubahan yang cukup signifikan dalam kegiatan perekonomian. Seperti halnya PPOB (Payment Point Online Bank) yang menyediakan loket-loket pembayaran pada umumnya. Namun, semakin hari mulai pudar dan tergeser dikarenakan hadirnya kemudahan sebuah aplikasi berbasis android. Untuk mengatasi permasalahan tersebut PT. Veritra Sentosa Internasional menciptakan sebuah produk bernama “Paytren”. Keputusan masyarakat dalam menggunakan Paytren dipengaruhi beberapa faktor diantaranya citra merek dan label halal. Dalam penelitian ini penulis mengkaji faktor yang berpengaruh secara signifikan terhadap alasan masyarakat di Kota Padang menggunakan Paytren. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif korelasional kausal dengan pengolahan data menggunakan metode analisis regresi berganda. Ada 2 (dua) variabel utama yang menjadi fokus perhatian penelitian ini yaitu variabel citra merek dan label halal. Pengukuran kedua variabel tersebut menggunakan skala Likert. Alasan menggunakan metode pengukuran skala Likert, karena peneliti menggunakan sistem penyebaran angket (kuisioner). Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi Paytren di Kota Padang yaitu sebanyak 700 orang. Jumlah sampel yang diteliti berdasarkan rumus Slovin yaitu sebanyak 87 orang. Teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah studi pustaka, kuisioner, dan wawancara. Hasil penelitian dari uji regresi linear berganda dengan persamaan Y=3,088+0,416+0,316, menunjukkan hasil nilai konstanta sebesar 3,088 satuan, maka pengaruh variabel keputusan masyarakat sudah ada sebesar 3,088 satuan, dengan asumsi variabel lain nol. Koefisien citra merek (X1) memberikan nilai sebesar 0,416 satuan, dan koefisien label halal (X2) memberikan nilai sebesar 0,316 yang berarti bahwa setiap kenaikan citra merek dan label halal sebesar satu satuan, maka akan menyebabkan kenaikan keputusan masyarakat sebesar 0,416 (X1) dan 0,316 (X2) begitu juga sebaliknya.