Abstrak
Ummul Maula, NIM. 3213.167, Jurusan Ekonomi Islam. Skripi ini berjudul “PENGARUH CITRA MEREK Dan HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA (Studi kasus Masyarakat Nagari Kubang Putiah) “. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda di Nagari Kubang Putiah. Nagari Kubang Putiah merupakan sebuah desa yang berada di kecamatan Banuhampu dengan jumlah penduduk 2.068 KK (kepala keluarga) dari 8.092 jiwa yaitu 3985 jumlah laki-laki dan 198 jumlah perempuan dan luasnya 594,5 Ha. Penelitian ini mengungakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi dan angkert (kuesioner). Sedangkan teknik analisi data menggunakan analisis regresi linear berganda yaitu Y =a+bx1+bx2+e, uji validitas, uji asumsi klasik, uji F-Test, dan uji T-Test. Uji F untuk mengetahui variabel citra merek dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor merek Honda dan uji t untuk mengetahui variabel citra merek dan harga yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor merek Honda. Hasil analisis yang dilakukan dengan menggunakan software SPSS 16.0 dihasilkan analisis output menunjukkan bahwa secara nyata variabel yang dimiliki yaitu variabel citra merek (X1), harga (X2) dan variabel keputusan pembelian sepeda motor (Y), dapat dianalisi bahwa kedua variabel tersebut saling berpegaruh dengan nilai Y = 0,360 X1 + 0,472 X2 dan nilai signifikan yaitu 0,000 0,05. Sehingga, dapat diketahui bahwa variabel bebas yaitu citra merek dan harga berpengaruh positif terhadap variabel terikat yaitu keputusan pemelian, dan merupakan pengaruh positif yang menandakan hubungan yang baik atau pengaruh yang baik.