Abstrak
Skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tangkelek Clothing Bukittinggi”. Disusun oleh Nabila Affifa nim 3217032. Program Studi S1 Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Tangkelek Clothing Bukittinggi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Variabel penelitiannya adalah citra merek (X1) dan kualitas produk (X2) sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Pengambilan sampel dengan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil data penelitian diuji menggunakan SPSS IBM 20. Berdasarkan hasil penelitian yang didapat melalui analisis regresi linear berganda yaitu Y = 2,170 + 0,365 X1 + 0,549 X2 + e. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena t hitung 3,737 > t tabel 1,98472 dan nilai signifikansi 0,000 0,05, maka H1 diterima. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena t hitung 5,769 > t tabel 1,98472 dan nilai signifikansi 0,00, 0,005, maka H2 diterima. Secara simultan atau bersama – sama citra merek dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung 120,680 > F tabel 3,09 dan signifikansi sebesar 0,000 0,05.