Abstrak
Skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di Usaha Batik Salingka Tabek Koto baru Kecamatan Kubung Kabupaten SolokDisusun oleh Salsa Bila Nim 3218182 Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “ pengaruh diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian”. Penelitian ini tergolong penelitian kuantitaf dengan metode korelasi. Data yang digunakan adalah data primer yang di dapat dari pengisian angket kuesioner oleh responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear berganda. Analisis penelitian ini mengunakan SPSS, berdasarkan hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel X1dan X2 secara simultan berpengaruh terhadap variabel Y dengan nilai signifikan 0,000 > 0,05. Dari hasil Penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel X1 dan X2 berpengaruh signifikan terhadap variabel Y. Dengan nilai koefisien Determinasi yang diperoleh sebesar 0,769 atau 76,9% dimana 23,1 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian ini berkontribusi pada pengambilan kebijakan bagi usaha batik tabek dalam kebijakan untuk melakukan diferensiasi produk dan citra merek demi meningkatkan pembelian.