Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Diferensiasi Produk Dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Berdasarkan Perspektif Bisnis Syariah (Studi Kasus Unici Songket Silungkang di Kota Sawahlunto)” , yang ditulis oleh Dini Maulani Rides, Nim 3721113, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dibimbing oleh Bapak Yuwarman Mansur, SE.,MM Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Bagaimana strategi diferensiasi produk untuk meningkatkan volume penjualan yang dilakukan oleh Pemilik Produk UMKM Unici Songket Silungkang dalam perspektif syariah? Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi diferensiasi produk untuk meningkatan volume penjualan yang dilakukan oleh Pemilik Produk UMKM Unici Songket Silungkang dalam perspektif syariah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif, teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Jenis data primer diperoleh dari sumber data utama yaitu wawancara dan data sekunder dari sumber lain seperti buku dan jurnal yang berkaitan dengan penelitian. Metode analisis data menggunakan ukuran deskriptif yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini didapat bahwa penerapan strategi diferensiasi produk Unici Songket Silungkang dalam upaya meningkatkan volume penjualan terdiri dari strategi bentuk, gaya, desain dan daya tahan. Strategi volume penjualan berkaitan dengan segmentasi pasar, penetapan harga jual dan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Unici Songket Silungkang telah berhasil menerapkan strategi diferensiasi produk yang efektif. Dengan fokus pada kualitas, desain unik, dan kustomisasi, Unici telah berhasil membedakan produknya dari pesaing dan menarik minat konsumen yang lebih luas. Strategi diferensiasi ini telah berkontribusi pada peningkatan volume penjualan, meskipun mengalami fluktuasi akibat faktor eksternal seperti pandemi COVID-19.