Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul "Pengaruh Harga, Lokasi, dan Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Depot ANF di Jorong Rumbai" yang disusun oleh Selvira Ningsih, NIM 3722081 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan bisnis islam Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena persaingan usaha yang semakin ketat, khususnya pada Depot ANF di Jorong Rumbai. Dalam kondisi tersebut, keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, antara lain harga, lokasi usaha, dan diferensiasi produk. Namun, pada kenyataannya, meskipun harga yang ditawarkan relatif terjangkau, keputusan pembelian konsumen tidak selalu ditentukan oleh faktor harga semata, melainkan juga dipengaruhi oleh kemudahan lokasi dan keunikan produk yang ditawarkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara parsial maupun simultan pada Depot ANF di Jorong Rumbai. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui teknik observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi terhadap konsumen Depot ANF di Jorong Rumbai. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji t, uji F. dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga (X₁) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,094 0,05. Sementara itu, variabel lokasi (X2) dan diferensiasi produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,0000,05. Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), variabel harga, lokasi, dan diferensiasi produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Depot ANF di Jorong Rumbai.