2023 · Thesis · Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan penelitian menganalisis pengaruh label halal dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian, dan mengestimasi Knowledge Product memoderasi hubungan antara label halal dan brand trust terhadap keputusan pembelian Packaged Food generasi milenial Z di Kab Merangin. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan Correlation Research. Penelitian dilakukan di Kabupaten Merangin. Data penelitian yang digunakan adalah primer bersumber dari pengumpulan data dengan instrumen skala likert yang disebar melalui google form. Populasi sebesar 17.683 dengan jumlah sampel sebesar 180 orang generasi Milenial Z yang berdomisili di 6 Kec. Di Kabupaten Merangin. Teknik pengambilan sampel menggunakan gabungan antara probability sampling dan non probability sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Warp Partial Least Square dengan bantuan software Warppls 5.0. Hasil Penelitian menunjukan Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan nilai β sebesar 0.68 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.05 ditunjukan oleh niali R^2 sebesar 0.46 yang artinya kontribusi pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food sebesar 46%. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan nilai β sebesar 0.70 dan niali P-Value sebesar 0.01 kecil dari 0.5 ditunjukan oleh niali R^2 sebesar 0.49 yang artinya kontribusi pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food sebesar 49%. Knowledge Product memoderasi pengaruh antara Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan Koefisien moderation effect 0.13 dan nilai dan P-Value sebesar 0.03 kecil dari 0.05 dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan oleh nilai R^2 sebesar 0.48 (48%). Dan Knowledge Product memoderasi pengaruh antara Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Packaged Food dengan Koefisien moderation effect 0.14 dan nilai dan P-Value sebesar 0.03 kecil dari 0.5 dengan kontribusi moderation effect yang ditunjukan oleh nilai R^2 sebesar 0.51 (51%).
2021 · Thesis · Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
abstrak gion ramadhan, pengaruh promosi, layanan konsumen, dan brand berlogo halal terhadap keputusan pembelian kopi jangkat kecamatan bangko, kabupaten merangin. dengan adanya sekolah konserium perkebunan kopi yang di adakan pemerintah membuat masyarakat mempu membangun industri rumah tangga kopi jangkat di kecamatan bangko, kapupaten merangin dapat membawa perubahan ekonomi masyrakat dalam memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari. penelitian ini mengunaka pendekatan kuantitatif descritif dengan tujuan menganalisa data dalam bentuk angka untuk melihat pengaruh promosi, layanan konsumen dan bran berlogo halal terhadap keputusan pembelian di uji dengan mengunakan skala litker dengan sampel 42. dari hasil penelitian yang dilakukan di kecamatan bangko kabupaten merangin, maka dapat dikemukakan bahwa pengaruh promosi, layanan konsumen, dan brand halal terhadap keputusan pembelian pembelian kopi jangkat yaitu; dari analisis regresi linear berganda di peroleh hasil y : 0,401 + 0,985x1 + (-0,050x2) +(-0,021x3) + 1.316. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai koefisien constant sebesar 0,401 berarti apabila promosi, layanan konsumen, brand berlogo halal tidak ada, maka keputusan pembelian sebesar 40,1%. nilai koefisien regresi keputusan pembelian untuk variabel x1 sebesar 0,985 bernilai positive artinya setiap terjadi promosi akan menyebabkan kenaikan keputusan pembelian sebesar (0,985) atau setara dengan 98,5%. layanan konsumen terhadap keputusan pembelian. nilai koefisien regregresi keputusan pembelian untuk variabel x2 sebesar -0,050 bernilai negative artinya setiap terjadinya layanan konsumen tidak bagus maka akan menyebabkan kenaikan keputusan pembelian sebesar (-0,050) atau setara dengan 5%. nilai koefisien regregresi keputusan pembelian untuk variabel x3 sebesar -0,021 bernilai negative artinya setiap ketika produk tidak mendapatkan brand berlogo halal maka akan menyebabkan penurunan keputusan pembelian sebesar (-0,21) atau setara dengan 97,99%. dari hasil uji hipotesi uji t menujukan hasil bahwa: variabel promosi memiliki nilai sig. 0,000 0,05 maka ho di terima, dan ha di tolak. variabel layanan konsumen memiliki nilai sig. 0,088 > 0,05. maka ho di tolak, dan ha di terima. variabel brand berlogo halal memiliki nilai sig. 0,437 > 0,05 maka ho di tolak, dan ha di terima. hasil uji f memiliki nilai sig. 0,000 0,05 maka ho di terima, dan ha di tolak. dar hasil uji r^2 nilai adjusted r square (koefisien determinasi) sebesar 0,982 yang artinya pengaruh variable (x) terhadap variable (y) sebesar 98,2%, dan sisanya sebesar 1,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. islam memandang bahwa promosi yang di lakukan harus menjelaskan kelebihan produk maupun kekurangan sesuai dengan hasil produksi pada produsen kopi jangkat. layanan konsumen merupakan factor utama dalam meningkatkan volume penjualan dan menjadi nilai ibadah bagi karyawan industry rumah tangga kopi jangkat. brand berlogo halal factor pendorong bagi produsen kopi jangkat dalam mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. kata kunci: promosi, layanan konsumen, dan brand berlogo halal.
