Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Syariah Dalam Meningkatkan Investasi Jangka Panjang di PT. Pegadaian UPC Pariaman” yang disusun oleh Rahma Dani, NIM 3722084 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittingi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk Tabungan Emas Syariah dalam meningkatkan minat investasi jangka panjang di PT. Pegadaian UPC Pariaman. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan strategi pemasaran yang tepat dalam meningkatkan pemahaman serta minat masyarakat terhadap produk investasi berbasis syariah. Di tengah meningkatnya kebutuhan masyarakat akan instrumen investasi yang aman dan terjangkau, Tabungan Emas Syariah menjadi salah satu alternatif yang relevan, sehingga perlu dikaji bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan dalam mendukung tujuan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data yang digunakan terdiri atas data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan pihak internal Pegadaian dan nasabah Tabungan Emas Syariah sebagai informan penelitian, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen, arsip, dan sumber pendukung lainnya. Teknik analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Analisis penelitian meliputi analisis pasar yang mencakup segmentasi pasar, targeting, dan positioning, serta analisis bauran pemasaran jasa yang meliputi produk, harga, tempat, promosi, sumber daya manusia, bukti fisik, proses, hubungan masyarakat, dan kekuatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Pegadaian UPC Pariaman telah sesuai dengan teori pemasaran. Produk Tabungan Emas Syariah dinilai sesuai dengan kebutuhan masyarakat, didukung oleh harga yang terjangkau serta lokasi yang strategis. Namun demikian, masih ditemukan kendala pada aspek promosi dan pemerataan informasi produk, sehingga belum seluruh nasabah memahami manfaat Tabungan Emas Syariah secara optimal. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa Tabungan Emas Syariah memiliki potensi besar sebagai instrumen investasi jangka panjang, sehingga diperlukan penguatan strategi pemasaran yang lebih terintegrasi, khususnya dalam meningkatkan efektivitas promosi dan edukasi produk kepada masyarakat.