Abstrak
ABSTRAK Skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Penjualan usaha Kue Tradisional Rini Onde-onde (Studi Kasus: Usaha Kue Tradisional Rini Onde-onde di Kecamatan Koto baru, Kabupaten Dharmasraya)”. Disusun oleh Reza Oktavia Nim 3719079. Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan Bapak Rusydi Fauzan, S.E., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran untuk dapat mencapai tujuan dari usaha itu sendiri, namun dalam menjalankan usaha tidak terlepas dari masalah seperti adanya persaingan dan kendala-kendala dari internal perusahaan ataupun dari internal perusahaan. Penelitian ini mencoba merumuskan masalah yaitu bagaimana Analisa Strategi Pemasaran yang Efektif untuk meningkatkan Penjualan Usaha Kue Tradisional Rini Onde-onde. Dalam penelitian ini data yang di kumpulkan yaitu berupa data primer dan data sekunder dimana teknik pengumpulan data dengan cara riset kepustakaan dan riset lapangan sedangkan analisa data yang digunakan yaitu Analisa SWOT, Analisa Matrik IFE, Analisa Matrik EFE, IE dan Analisis Matrik SWOT. Berdasarkan analisis yang dilakukan penulis, hasil penelitian menunjukkan bahwa Usaha Kue Tradisional Rini Onde-onde memakai strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan yaitu strategi bauran pemasaran atau marketing mix terbagi atas tujuh unsur yaitu produk, harga, tempat/lokasi, promosi, proses, orang/sdm dan sarana fisik atau bukti fisik. Tujuan akhir dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi mana yang dapat meningkatkan pendapatan atau penjualan Usaha Kue Tradisional Rini Onde-onde dan mengembangkan usaha. Pada hasil penelitian dengan analisis SWOT , matriks IFE dan EFE serta diagram kartesius Usaha Kue Tradisional Rini Onde-onde terletas pada kuadran I yaitu strategi agresif (growth oriented strategic) bahwa berstatus (+,+) yaitu positive strenght dan positive opportunity. Tempat ini menunjukkan posisi usaha memiliki kekuatan besar dan peluang yang sangat baik. Untuk strategi yang disarankan adalah agresif untuk memungkinkan ekspansi terus-terusan, pertumbuhan yang lebih besar, dan kemajuan yang maksimal.