Abstrak
Skripsi ini di susun oleh Hafiza Hairina dengan NIM 3722018, jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini mengangkat judul: Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Ayam Petelur (Studi Kasus: Peternakan Bapak Tuani Kec. Dua Koto, Pasaman) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dalam meningkatkan daya saing usaha ayam petelur di Peternakan Bapak Tuani, Kecamatan Dua Koto, Kabupaten Pasaman, serta hambatan yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model analisis SWOT melalui penyusunan Matriks IFAS dan EFAS untuk menilai faktor internal dan eksternal yang memengaruhi usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal utama yang menjadi kekuatan peternakan meliputi biaya produksi rendah, pakan diolah sendiri, dan kualitas telur yang stabil. Namun, kelemahannya terletak pada skala usaha kecil, ketergantungan pada tengkulak, serta belum adanya grading telur. Secara eksternal, peluang yang dimiliki yaitu permintaan telur yang stabil dan lokasi peternakan yang strategis, sementara ancaman berasal dari meningkatnya jumlah pesaing dan fluktuasi harga pakan. Strategi pemasaran yang disarankan mencakup peningkatan kualitas produk, penerapan grading untuk diferensiasi pasar, perluasan jaringan distribusi melalui kerja sama dengan toko sembako, koperasi, dan penjualan daring, serta pembangunan citra merek (branding) yang menekankan kualitas dan harga terjangkau. Hambatan utama yang dihadapi antara lain keterbatasan modal, tenaga, waktu, serta ketergantungan tinggi pada sistem distribusi tengkulak yang berdampak pada rendahnya margin keuntungan. Dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat, usaha ini diharapkan dapat meningkatkan efisiensi, memperluas pangsa pasar, serta memperkuat posisi bersaing di sektor agribisnis berbasis syariah.