Abstrak
ABSTRAK Nadia Nurul Lathifah, NIM. 3215.241. Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi. Skripsi ini berjudul “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING MENURUT EKONOMI ISLAM (Studi kasus Sulaman dan Bordiran Putri Ayu)”. Latar belakang penelitian ini adalah banyaknya usaha sulaman dan bordiran di Bukittinggi sebanyak 303 usaha, yang membuat persaingan yang ketat. Tujuan penelitian untuk mengetahui strategi apa yang dilakukan Sulaman dan Bordiran Putri Ayu dalam meningkatkan daya saingnya dengan promosi yang hanya dilakukan dari mulut ke mulut. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research), subjek penelitian ini adalah pemilik Sulamn dan Bordiran Putri Ayu Aur Kuning Bukittinggi. Pengumpulan data yang digunakan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisa yang digunakan adalah secara interaktif dan berlangsung secara terus menerus sampai tuntas. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran Sulaman dan Bordiran Putri Ayu yaitu, segmentasi memfokuskan kepada konsumen usia (16-30 tahun), target pasar yang menggunakan sulaman dan bordiran individu dan seragam untuk acara khusus, posisi pasar memberikan kualitas terbaik pada pelanggannya, selalu memberikan produk-produk yang berkualitas, dalam strategi promosi SULAMAN DAN Bordiran Putri Ayu melakukan promosi dari mulut ke mulut yang dilakukan pelanggan. Dilihat dari menurut Ekonomi Islam harga yang ditetapkan oleh Sulaman dan Bordiran Putri Ayu sudah sesuai dengan unsur-unsur ekonomi Islam yang mana adanya unsur kejelasannya, karena harga ditetapkan berdasarkan motif dan tingkat kesulitan dalam meproduksi produk.