Abstrak
Skripsi ini berjudul “TRANSFORMASI STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN DI TENGAH TREND PERSAINGAN KETAT (Studi Kasus Toko Aua Bangunan Kota Bukittinggi)”. disusun oleh APRIADI dengan NIM 3721090, program studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya permasalahan di toko Aua bangunan yang dimana terjadinya penurunan omset pada tahun 2019 hingga 2023 dikarenakan semakin banyaknya pesaing toko bangunan yang mulai bermunculan dan mulai menguasai pasar dengan teknologi yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menganalisis transformasi strategi pemasaran dan faktorfaktor atau kendala dalam penerapan transformasi strategi pemasaran yang diberikan Toko Aua Bangunan untuk menarik konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari usaha toko Aua bangunan melalui obsevasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Internal Factor Analysis Summary (IFAS) dan Eksternal Factor Analysis Summary (EFAS), matrik SWOT dan tabel bobot skor. Dari hasil penelitian transformasi strategi pemasaran yang dilakukan toko Aua bangunan adalah perencanaan berbagai strategi seperti menambah variasi produk sesuai dengan permintaan pasar, memanfaatkan platform digital, memanfaatkan kolaborasi dengan merek ternama agar lebih diketahui konsumen lebih luas, memberikan pelayanan gratis hingga sampai ke konsumen, dan memanfaatkan lokasi toko yang strategis untuk membuat desain/tampilan promosi yang menarik agar lebih dikenal dan menarik banyak konsumen.