Abstrak
Skripsi ini berjudul "Analisis Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kue O'neil di Kota Bukittinggi" yang disusun oleh Tri Windya Azma dengan Nim 3721146 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Di Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan dari Bapak Andis Febrian, M.M. Latar belakang penelitian ini terkait pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kue pada Toko O'neil di Kota Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kue pada Toko O'neil di Kota Bukittinggi. Pada penelitian ini terdapat 60 sampel konsumen yang membeli kue pada Toko O'neil. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh dari hasil angket kuisioner. Teknis analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Dterminasi, Uji T Dan Uji F dengan menggunakan software SPSS (Statistical Package for Social Science) versi 30. Hasil penelitian yang dilakukan pada Toko O'neil di Kota Bukittinggi menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kue pada Toko O'neil di Kota Bukittinggi. Hal ini dibuktikan dengan nilai pada hasil uji T yang menunjukkan bahwa t-hitung 3,759 lebih besar dari t-tabel 2,002 (3,759 > 2,002). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kue pada Toko O'neil di Kota Bukittinggi. Hal ini dibuktikan dengan nilai pada hasil uji T yang menunjukkan bahwa t-hitung 2,937 lebih besar dari t-tabel 2,002 (2,937 > 2,002). Brand image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kue pada Toko O'neil di Kota Bukittinggi. Hal ini dibuktikan dengan nilai pada hasil uji F yang menunjukkan bahwa f-hitung 92,105 lebih besar dari f- tabel 3,16 (92,105 > 3,16).