Abstrak
Skripsi ini disusun oleh BENNY ADITYA NANDA, NIM 3320.320, Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Syech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Dengan judul “PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOTION TERHADAP PURCHASE DECISION MEMILIH PRODUK ASURANSI SYARIAH (STUDI PADA PT. ASURANSI JIWA SYARIAH AL-AMIN KANTOR PEMASARAN PADANG”. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Jumlah nasabah asuransi Syariah pada PT. Asuransi Jiwa Syariah Al-Amin Kontor Pemasaran Padang ini tergantung pada instansi yang bekerjasama dengan PT. Asuransi Jiwa Syariah Al-Amin Kontor Pemasaran Padang. Meningkat dan menurunnya nasabah tersebut tergantung pada instansi-instansi yang bekerjasama seperti Bank Syariah Indonesia, koperasi-koperasi yang ada pada PT. Semen Padang, PT. PLN, dan lainnya. Promosinya pada PT. Asuransi Jiwa Syariah Al-Amin Kontor Pemasaran Padang kurang memadai karena kurangnya penempatan iklan yang efektif hanya tergantung kepada instansi-instansi yang bekerja sama dengan perusahaan. Dan adanya resecrh gap (kesenjangan penelitian) yang mana pada penelitian sebelumnya hasil penelitiannya berbeda-beda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image Dan Promotion terhadap Purchase Decision memilih produk Asuransi Syariah pada PT. Asuransi Jiwa Syariah Al-Amin Kantor Pemasaran Padang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil observasi dan penyebaran kuesioner melalui google form. Data disebarkan kepada 99 nasabah asuransi jiwa Syariah. Untuk proses analisis data menggunakan SPSS 26 dengan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil dari penelitian pada taraf signifikan 5% menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Decision (Keputusan Pembelian). Hal ini dibuktikan dengan nilai Thitung lebih besar dari Ttabel (18.984 > 1.984). Artinya semakin baik Brand Image perusahaan maka akan mampu meningkatkan Purchase Decision (Keputusan Pembelian). Promotion berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Decision (Keputusan Pembelian). Hal ini dibuktikan dengan nilai Thitung lebih besar dari Ttabel (8.837 > 1.984). Artinya semakin baik promosi yang dilakukan maka dapat meningkatkan Purchase Decision (keputusan pembelian) produk. Brand Image dan Promotion sama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Decision (Keputusan Pembelian). Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel = 195.562 > 3.09. Artinya semakin baik Brand Image dan Promotion maka dapat meningkatkan Purchase Decision (keputusan pembelian) produk. Hasil penelitian ini dapat digunakan oleh PT. Asuransi Jiwa Syariah Al-Amin Kantor Pemasaran Padang untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran, efektif, dan efisien, sehingga dapat meningkatkan jumlah nasabah.