Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Pengaruh Advertising dan Brand Image terhadap Keputusan Nasabah memilih Tabungan Wadiah di BPR Syariah Carana Kiat Andalas KP. Padang Luar” yang di susun oleh Indah Pebri Julita (NIM: 3315.122), Skripsi Mahasiswa Prodi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Latar belakang dalam penelitian ini adalah peneliti melihat bahwa persaingan di dunia perbankan sangatlah kuat sehingga strategi pemasaran harus di tingkatkan, pemasaran tidak terbatas pada iklan saja namun sudah di kaitkan dengan merek, sehingga peneliti menemukan bahwa citra merek Bprs Carana Kiat Andalas menurun di tahun 2015, pada tahun 2015 OJK menetapkan Bprs Carana Kiat Andalas dalam perhatian khusus, dengan penurunan citra merek Bprs carana kiat andalas tersebut Sehingga mempengaruhi keputusan nasabah dalam memilih tabungan wadiah. Peneliti ingin mengetahui apakah faktor yang mempengaruhi keputusan nasabah dalam memilih tabungan wadiah. Adapun faktor yang mempengaruhi keputusan nasabah yang ingin peneliti ketahui dalam memilih tabungan wadiah adalah Advertising dan Brand Image. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengukur sejauh mana pengaruh Advertising dan Brand Image terhadap keputusan Nasabah memilih tabungan wadiah di BPR Syariah carana kiat andalas dengan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) dengan metode penelitian lapangan (field research). Data yang digunakan yaitu data primer, Pengumpulan data yaitu dengan membagikan Kuesioner kepada 99 nasabah tabungan wadiah. Teknik penilaian pengaruh Advertising dan Brand Image terhadap keputusan Nasabah memilih Tabungan Wadiah adalah dengan melakukan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas, Uji Regresi Linear Berganda, Uji T, Uji F, dan Uji Korelasi Determinan (R2). Berdasarkan hasil pengolahan data maka diperoleh perhitungan regresi linear berganda dengan persamaan yaitu Y = 3,425 + 0,240 X1 + 0,468 X2. Dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa nilai konstanta sebesar 3,425 berarti Advertising (X1) mempunyai pengaruh positif sebesar 0,240 dan Brand Image (X2) mempunyai pengaruh positif sebesar 0,468 terhadap keputusan nasabah, maka nilai kostanta keputusan Nasabah (Y) sebesar 3,425. Hasil penelitian dari Uji Validitas dan Uji Reliabilitas semua pernyataan Valid dan Reliabel, berdasarkan Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas dan Uji Multikolinearitas bahwa variabel berdistribusi normal, tidak terjadi gejala heteroskedastisitas, dan tidak terjadi gejala multikolinearitas. Dan pada Uji Koefisien Determinan (R2) dimana R2 sebesar 0,285 atau 28,5% dan Uji T, Thitung 4,293 > Ttabel 1,984 bahwa Advertising berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Nasabah dan Thitung 2,155 > Ttabel 1,984 bahwa Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan Nasabah, sedangkan berdasarkan Uji F, Fhitung > Ftabel (19,102 > 3,09), maka dapat disimpulkan bahwa variabel independen (Advertising X1 dan Brand Image X2) Berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen (Keputusan Nasabah Y). Kata Kunci: Advertising, Brand Image, dan Keputusan Nasabah.