Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Gaya Motor Cab. Tarok Dipo Kota Bukittinggi”. Disusun Oleh Mita Nim. 3719023 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Adapun masalah yang diteliti dalam penelitian ini yaitu pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada PT. Gaya Motor Cab. Tarok Dipo Kota Bukittinggi. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada PT. Gaya Motor Cab. Tarok Dipo Kota Bukittinggi. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan metode pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data yang peneliti lakukan melalui teknik pengamatan secara langsung melalui penyebaran kuesioner. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data pengunjung pada PT. Gaya Motor Cab. Tarok Dipo Kota Bukittinggi periode 2017-2021 (pertahun), data yang berkaitan dengan brand image, dan data-data yang berkaitan dengan cara promosi. Penelitian ini menggunakan program SPSS (statistic package for social science) 26 untuk mengolah data. Alat analisis yang digunakan adalah uji instrumen penelitian yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas,uji asumsi klasik yang terdiri dari (uji normalitas, uji autokorelasi, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas), melalui persamaan pada uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan menggunakan alat analisis yaitu uji hipotesis yang terdiri dari uji T dan uji F. Sehingga dapat diketahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada PT. Gaya Motor Cab. Tarok Dipo Kota Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image memiliki nilai sebesar 0,00 lebih kecil dari 0,05 atau (0,000,05) dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial, promosi 0,868 lebih besar dari 0,05 atau (0,868>0,05) dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel promosi tidak perpengaruh terhadap keputusan secara parsial, hal ini disebabkan karena promosi yang dilakukan oleh PT. Gaya Motor Cab. Tarok Dipo Kota Bukittinggi lebih berfokus pada promosi yang dilakukan pada media massa atau media sosial sehingga banyak konsumen yang merasa pengambilan keputusan diambil bukan karena pengaruh promosi. Secara simultan brand image dan promosi memiliki nilai F hitung > F tabel atau 17,681>3,093, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa brand image dan promosi secara bersama-sama signifikan mempengaruhi keputusan pembelian.