Abstrak
ABSTRAK “Skripsi Ini Disusun Oleh Husnul Khotimah, NIM 3718088. Program Studi Si Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Syariah (FEBI) “Strategi Komunikasi Pemasaran Upik Toys Dalam Membangun Brand Image Bagi Konsumen Di Kota Bukittinggi Dalam Tinjauan Bisnis Syariah”. Latar belakangnya adalah kemajuan di era globalisasi saat ini, salah satunya yaitu dibisnis mainan yang menghadapi pertumbuhan yang cukup besar, salah satunya di kota Bukittinggi. Hal tersebut dapat dilihat dari pertumbuhan bisnis mainan anak yang meningkat baik dari toko-toko besar hingga pedagang enceran diwilayah Bukittinggi. Dengan meningkatnya jumlah toko mainan tersebut, hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi para pengusaha dalam menghadapi persaingan yang ketat ini. Sehingga banyak dari toko mainan yang berlomba lomba membangun citra merek toko mainan tersebut agar menerik perhatian bagi konsumen. Baik dari segi pelayanan pemasaran, produk yang dilakukan semenarik mungkin untuk memikat para konsumen yang diselaraskan dengan prinsip-prinsip syariah Penelitian tersebut memiliki tujuan, yaitu untuk memahami dan mendiskripsikan strategi komunikasi pemasaran yang diberlakukanoleh Upik Toys dalam membangun dan mengembangkan brand image-nya bagi konsumen di kota Bukittinggi yang disesuaikan dalam dalam tinjauan bisnis syariah. Metode penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, penelitian kualitatif ini, sangat mengedepankan proses komunikasi yang mendalam sehingga mempermudah dalam memahami permasalahan yang digunakan dalam meneliti permasalahan dalam penelitian ini. Data-data yang ditemukan oleh penelitian ini kemudian dianalisi dengan pendekatan kualitatif deskripsi. Teknik yang digunkan dalam penelitian ini dengan cara mengumpulan data-data melalui teknik wawancara, dokumntasi, dan observasi. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Upik Toys diantaranya yaitu dengan pengoptimalan advertising atau pengiklanan, sales promotion, public relation, pemasaran interakstif yang mengunakan media social, serta bantuan dari adanya Word Of Mouth (dari mulut kemulut) serta mempertimbangkan dari sisi bauran pemasaran dengan (4P) yaitu: produk, harga, tempat, promosi yang keseluruhan kegiatannya berdasarkan pada prinsip-prinsip syariah yang berpatokan langsung pada al-quran dan hadits.” Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Image, Tinjauan Bisnis Syariah