Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dalam Perspektif Bisnis Syariah (Studi Kasus Ms Glow Original Tangah Jua Kota Bukittinggi)”. Disusun oleh Anjeli Geovana Nim 3721143, mahasiswa Prodi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi terkait dengan brand image dan promosi terhadap Keputusan pembelian, di mata konsumen dan Masyarakat umum, brand image mengalami fluktuasi dan banyaknya konsumen yang belum mengetahui brand image dari produk Ms. Glow dan kurang tertariknya konsumen dengan promosi yang dilakukan oleh pihak Ms. Glow. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis secara parsial dan simultan pengaruh variabel independen Brand Image dan Promosi Terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian Produk Dalam Perspektif Bisnis Syariah (Studi Kasus Ms. Glow Original Tangah Jua Bukittinggi). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan mode survei. Teknik penentian sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebanyak 99 responden yang merupakan konsumen yang menggunakan produk Ms Glow Original Tangah Jua Kota Bukittinggi. Pengumpulan data digunakan dengan membagikan kuesioner secara daring melalui Google Form. Analisis data dilakukan dengan bantuan software IBM SPSS versi 30, dengan melakukan uji instrument penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji-t variabel brand image memiliki nilai t-hitung (0,683) t-tabel (1,984) dengan nilai signifikan 0,497 > 0,05, jadi secara parsial brand image berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian. Uji-t variabel promosi memiliki nilai t-hitung (2,759) > t- tabel (1,984) dengan nilai signifikansi 0,007 0,05. Jadi secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Uji-F variabel brand image dan promosi memiliki nilai F-hitung (4,962) > F-tabel (3,09) dengan nilai signifikansi 0,009 0,05. Jadi secara simultan variabel brand image dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Perhitungan nilai koefisien determinasi diperoleh bahwa brand image dan promosi secara simultan mempengaruhi Keputusan pembelian sebesar 39,2% sedangkan sisanya sebesar 60,8% dipengaruhi oleh variabel lain yaitu kualitas produk, harga. Dalam Perspektif Bisnis Syariah pengambilan Keputusan dalam Upaya memenuhi kebutuhan diperbolehkan selama hali tersebut dapat memberikan maslahah dan tidak mendatangkan Mudharat.