Abstrak
ABSTRAK Nama Arini Rista Dina NIM. 3718082. Program studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Le Minerale (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Bukittinggi)”. Penelitian ini di latar belakangi terjadinya penurunan pada Top Brand Indek Le Mineral tahun 2021 serta banyaknya amdk di Indonesia yang menimbulkan persaingan yang begitu ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah: 1) ada atau tidaknya pengaruh dari Brand Ambassador atau duta merek perihal keputusan pembelian konsumen le minerale, 2) kemudian apakah ada atau tidaknya pengarug yang diberikan cita merek atau Brand Image perihal keputusan pembelian konsumen le minerale bagi mahasiswa manajemen bisnis syariah IAIN Bukittinggi. Disini penulis memakai metode kuantitatif dan teknik yang penulis gunakan dalam pengumpulan data berupa data primer, penulis mengumpulkan data ini melalui koesioner yang penulis sebarkan kepada 65 responden dan menggunakan skala likert. Pada skripsi ini penulis mengaplikasikan Uji instrumentnya menggunakan uji validitas dan relaibilitas, untuk teknik analisis datanya penulis memakai regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi (R2), uji T dan uji F menggunakan software SPSS 19. Penelitian yang dilakukan pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Bukittinggi ini membuahkan hasil berupa: 1) Brand Ambassador atau duta merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dilihat dari uji t bahwa thitung Brand Ambassador adalah 1,664 ttabelnya sebanyak 1,998 sehingga thitung kecil () dari ttabel (1.6641.998) dan nilai signifikan dari brand ambassador adalah 0,101 > 0,05. 2) kemudian pada citra merek atau Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Le Mineral bagi Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Bukittinggi, uji t menunjukkan bahwa thitung dari citra merek adalah 4.438 untuk nilai dari ttabelnya sebanyak 1,998 sehingga thitungnya besar (>) dari ttabel (4,438>1,998) untuk nilai signifikan citra merek ini senilai 0,0000,05. Kemudian untuk kaitan ketiga fariabel secara bersamma sama dalam penelitian ini duta merek (X1) citra merek (X2) terhadap variabel (Y) Keputusan Pembelian Konsumen bagi Mahasiswa Manajemen Bisnis Syaraih yang mengonsumsi produk Le Minerale secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan. Dibuktikan dari fhitung adalah 52,062 dan nilai ttabel 3,15 sehingga thitung besar (>) dari ftabel (52,062 > 3,15) tingkatan singniikannya sebanyak 0,000 0,05. Hasi uji koefisien determinannya (R2) dari presentari 100% adalah 62,7%. sisanya yaitu sebanyak 37,3% tidak dijelaskan dalam skripsi ini atau terdapat dalam penelitian lain. Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian Konsumen