Abstrak
Abstrak Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Promosi untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah Pembiayaan Cicil Emas pada Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping”, di susun oleh Cut Dhiya Izzati, NIM 3320105, Prodi Studi S1 Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi 2024. Latar belakang penelitian ini adalah melihat strategi promosi yang dilakukan untuk meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan cicil emas pada Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping dengan menggunakan analisis SWOT sehingga mampu meningkatkan jumlah nasabah dan mencapai target perusahaan. Tujuan penelitian yaitu untuk merumuskan (kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman) menggunakan matriks SWOT untuk meningkatkan jumlah nasabah. Metode penelitian yang digunakan penulis disini adalah penelitian jenis kualitatif dengan informan kunci penelitian ini adalah pimpinan Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping, informan utama Pawning Sales Officer dan informan pendukung sebanyak 5 nasabah. Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian yang didapatkan dari analisis strategi promosi untuk meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan cicil emas pada Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping adalah dengan menggunakan Strategi S-T (Strength-Threath) dengan skor tertinggi yaitu 4,14 dibandingkan dengan strategi yang lainnya. Adapun strategi S-T yaitu mengoptimalkan kekuatan yang ada dalam rangka untuk meminimalkan ancaman dari luar. Dari strategi yang didapatkan menunjukkan bahwa ada 2 strategi promosi untuk meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan cicil emas yaitu dengan melakukan promosi secara maksimal sehingga lebih unggul dari pesaing yang memiliki produk serupa dan juga lebih memahami kebutuhan nasabah baik jangka pendek maupun jangka panjang sehingga dapat meningkatkan jumlah nasabah.