Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Anita Fitri Yani, NIM, 3315.268, Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi dengan judul “ANALISIS STRATEGI PROMOSI DENGAN KEUNGGULAN PEMBIAYAAN MURABAHAH PADA PT. BANK BNI SYARIAH KCP PAGAR ALAM ” Penelitian ini dilatar belakangi dengan kurangnya minat nasabah/calon nasabah bertransaksi pada produk pembiayaan murabahah dan mengakibatkan penurunan persentase jumlah nasabah pembiayaan di PT.BNI Syariah KCP Pagar Alam pada tahun 2017. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi promosi dengan keunggulan pembiayaan murabahah dan untuk mengetahui kendala yang dimiliki PT. Bank BNI Syariah KCP Pagar Alam dalam kegiatan promosi. Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan melalui analisis SWOT, Analisis matrik IFE (Internal Factor Evalution) dan analisis matrik EFE (External Factor Evalution), Matriks SWOT serta Tabel Bobot Skor. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan oleh PT.BNI Syariah KCP Pagar Alam yang paling cocok untuk menghadapi persaingan adalah strategi W-T (Weaknesses-Threats) yaitu berusaha meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman dengan total bobot skor sebesar 4.20 yaitu membuat iklan yang menarik agar masyarakat terpengaruh dan tertarik bertransaksi di bank syariah. Memberikan apresiasi agar menjadi SDM yang memiliki motivasi untuk berinovasi dalam kegiatan promosi sehingga dapat meningkatkan minat nasabah. Mengoptimalkan alokasi biaya iklan agar berkualitas sehingga menjadi lebih menarik. Menambah SDM marketing untuk mempermudah kegiatan promosi sehingga dapat memberikan penjelasan yang mudah dipahami oleh nasabah/calon nasabah. Melatih karyawan agar lebih profesional sehingga dapat mempengaruhi masyarakat untuk beralih ke bank syariah dan tidak lagi menggunakan sistem bunga. Kata Kunci : Strategi Promosi, Pembiayaan Murabahah