Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Strategi Promosi Objek Wisata Olahraga Payakumbuh Bugar Dalam Meningkatkan Pendapatan Pelaku Usaha Oleh Dinas Pariwisata Pemuda Dan Olahraga Kota Payakumbuh” yang disusun oleh Overa Oktashia dengan Nim 3718093 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi atas bimbingan dari Bapak Dr. H. Asyari, S. Ag., M.Si. Kota Payakumbuh merupakan kota yang memiliki banyak objek wisata yang belum dikembangkan dengan maksimal dan belum diketahui oleh masyarakat luas. Diantaranya adalah objek wisata olahraga Payakumbuh Bugar, terkait hal tersebut Pemerintah Kota Payakumbuh melalui Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh berupaya melakukan kegiatan promosi supaya banyak masyarakat yang mengunjungi objek wisata tersebut. Promosi memiliki peranan penting dalam pengembangan objek wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi objek wisata olahraga Payakumbuh Bugar yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh dalam meningkatkan pendapatan pelaku usaha. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dimana peneliti mengumpulkan data penelitian berdasarkan fakta yang ada di lapangan, sedangkan teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah dokumentasi dan wawancara dengan informan utama adalah pihak Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh agar peneliti bisa mengetahui bagaimana strategi promosi objek wisata olahraga Payakumbuh Bugar dalam meningkatkan pendapatan pelaku usaha oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam mengidentifikasi target audience pihak Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh mengenali karakter masing-masing target audience dan kemudian memenuhinya. Sedangkan dalam merancang pesan harus memperhatikan kosa kata yang mudah dipahami agar tersampaikan dengan baik kepada pendengar pesan. Sedangkan untuk pemilihan media promosi yang digunakan oleh pihak Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh adalah dengan menggunakan akun media sosial Instagram sebagai media promosi objek wisata olahraga Payakumbuh Bugar. Penggunaan media sosial Instagram dianggap lebih praktis dan tidak mengeluarkan biaya yang banyak. Promosi lainnya dengan informasi dari mulut ke mulut. Oleh karena itu solusi dari masalah ini adalah seharusnya pihak Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kota Payakumbuh lebih memaksimalkan lagi strategi promosi objek wisata olahraga Payakumbuh Bugar agar meningkatnya jumlah pengunjung objek wisata olahraga Payakumbuh Bugar dan dapat meningkatkan pendapatan masyarakat di sekitar objek wisata tersebut. Kata Kunci: Strategi Promosi, Objek Wisata, Payakumbuh Bugar