Abstrak
ABSTRAK Skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi)”. Disusun oleh Sri Gustuty NIM 3719034. Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi terdapat persaingan harga barang pada penjualan di TikTok Shop, offline shop dan online shop lainnya serta terdapat persaingan kualitas produk yang kuat di era berbagai macam jenis online shop, offline shop dan TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop serta untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu data primer, data yang diperoleh melalui pengebaran kuesioner yang disebar kepada 83 responden menggunakan skala likert. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Instrumen Penelitian (uji validitas dan uji reabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas), Uji Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Korelasi dan Uji Hipotesis Penelitian (Uji Parsial atau Uji T, Uji Simultan atau Uji F dan Uji Determinasi atau R2) Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Harga berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,063 > 0,05 dan ttabel (1,990) rhitung, (1.887). Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,001 0,05 dan rtabel (1,990) rhitung (3,335). Variabel Harga dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 0,05 dan nilai fhitung 42,428 > ftabel 3,11. Hasil koefisiensi determinasi (R2) sebesar 0,515 yang artinya pengaruh variabel independen (harga dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 51,5%.