Abstrak
ABSTRAK Doni Setiana Edyansah 2021, BPRS Carana Kiat Andalas adalah lembaga keuangan yang menerapkan sistem dan operasional perbankan berdasarkan syariat islam sehingga Bank ini akan dijalankan dengan mengikuti tata cara berusaha dan perjanjian yang sesuai dengan Al-Qur‟an dan Hadist. Masalah yang dibahas pada penelitian ini adalah bagaimana strategi pengembangan produk dalam pembiayaan murabahah dan cara meningkatakan pembiayaan murabahah di PT. BPRS Carana Kiat Andalas KCP Payakumbuh. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi apa yang digunakan oleh PT. BPRS Carana Kiat Andalas. Penelitian ini menggunakan metodelogi pendekatan kualitatif deskriptif, dengan jenis penelitian studi kasus pada objek. Dengan mengumpulkan data, menyusun, mengklarifikasi serta menganalisis data mengenai strategi pengembangan produk pembiayaan murabahah PT. BPRS Carana Kiat Andalas KCP Payakumbuh. Hasil penelitian yang diperoleh adalah (1) Strategi pengembangan produk-produk dimulai dengan melakukan penetrasi pasar. (2) Strategi yang digunakan dalam memasarkan produk yaitu (a) strategi produk adalah memasarkan produknya kesemua kalangan terutama kemasyarakat kelas menengah kebawah. (b) strategi tempat adalah penentuan lokasi dimana mudah menjangkau nasabah (c) strategu harga adalah proses dalam menentukan berapa yang akan diterima perusahaan dalam menjual produknya. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi yang digunakan PT. BPRS Carana Kiat Andalas dalam pengembangan produk pembiayaan murabahah yaitu dengan memberikan pelayanan yang baik serta menyediakan produk yang dibutuhkan oleh nasabah dan calon nasabah. Kata Kunci: Pengembangan produk, pembiayaan murabahah, PT. BPRS Carana Kiat Andalas