Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pengembangan Produk dalam Meningkatkan Daya Saing pada Unit Usaha Galeri Sulaman Pinjaik Patah Nagari Panampuang Kabupaten Agam” yang disusun oleh Delvi Yani dengan Nim 3718102 Program Studi SI Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi atas bimbingan dari Ibuk Yenty Astarie Dewi. SE,. MM. Galeri Sulaman Pinjaik Patah merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang produksi dan penjualan produk berbagai macam perlengkapan, pada saat sekarang ini dengan semakin meningkatnya jumlah pesaing maka perusahaan harus selalu melakukan pengembangan atas produk yang dihasilkan dalam meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengembangan produk dalam meningkatkan daya saing pada Unit Usaha Galeri Sulaman Pinjaik Patah Nagari Panampuang Kabupaten Agam. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif atau penelitian lapangan, sedangkan teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan yaitu dokumentasi dan wawancara dengan informan pimpinan Unit Usaha Galeri Sulaman Pinjaik Patah Nagari Panampuang. Dan Sumber data yang digunakan sekunder dan primer. Data yang sudah peneliti kumpulkan kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT dan matriks SWOT dengan menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan produk dalam meningkatkan daya saing pada unit usaha galeri sulaman pinjaik pataah Nagari Panampuang yaitu menggunakan strategi S-O (Streanght and Opportunity) dimana dengan memanfaatkan kekuatan dengan mendapatkan peluang yang ada. Strategi S-O tersebut adalah 1. Melakukan inovasi pada produk sulaman yang ada yang lebih menarik dari produk pesaing, 2. Meningkatkan aktivitas jalannya promosi yang lebih maksimal melalui media sosial, 3. Meningkatkan pelayanan yang memuaskan untuk meningkatkan kepuasan konsumen, 4. Melakukan strategi pemasaran dan promosi dengan perkembangan teknologi melalui situs web dan media lainnya seperti aplikasi Shopee, Lazada dan lainnya. Dimana total bobot skor yang diperoleh strategi S-O sebesar 2,00+1,70= 3,70, yang menunjukkan bahwa strategi S-O memiliki nilai tertinggi dibanding strategi lainnya.