Abstrak
Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) Ta’awun hadir sebagai lembaga keuangan mikro syariah yang didirikan pada tahun 2023 di bawah naungan Yayasan Wakaf Bunda Sa’adiah di Kabupaten Solok. Keberadaannya ditujukan untuk membantu anggota internal yayasan dalam mengakses pembiayaan yang sesuai prinsip syariah, di tengah keterbatasan gaji dan kebutuhan ekonomi yang semakin meningkat. Namun demikian, tantangan muncul karena produk yang ditawarkan masih terbatas pada pembiayaan konsumtif, sementara kebutuhan akan produk yang bersifat produktif dan mampu mendorong kesejahteraan ekonomi anggota masih belum terpenuhi secara maksimal. Keterbatasan modal, cakupan pasar, dan kurangnya inovasi produk menjadi persoalan yang perlu dicermati lebih lanjut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pengelola serta beberapa anggota BMT yang aktif. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana strategi yang diterapkan BMT Ta’awun dalam mengembangkan produknya, serta bagaimana strategi tersebut berpengaruh terhadap kesejahteraan ekonomi anggotanya. Data yang terkumpul dianalisis dengan pendekatan deskriptif dan dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk mendapatkan gambaran utuh dari fenomena yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan, strategi yang digunakan untuk menarik calon anggota di BMT Ta’awun Kabupaten Solok adalah dengan menerapkan strategi marketing mix, yaitu terdiri dari Produk (product), Harga (Price), Tempat (place) dan Promosi (promotion). Strategi ini cukup efektif dilakukan untuk menarik minat calon aggota agar bergabung dengan BMT Ta’awun. Sedangkan untuk strategi yang digunakan untuk pengembangan produk BMT Ta’awun untuk meningkatkan kesejahteraan anggota yaitu dengan melakukan beberapa tahapan. Pertama, memperbaiki yang sudah ada; kedua, memperluas lini produk; ketiga, menambah produk yang ada; keempat, meniru strategi pesaing; dan kelima, menambah lini produk.