Abstrak
ABSTRAK OKTARIA LESTARI NIM 3315.360 Judul skripsi : “analisis Strategi Pengembangan Produk Tabungan Emas Bagi Nasabah dalam Meningkatkan Investasi Jangka Panjang Studi Kasus di PT. Pegadaian Syariah Ujung Gurun Padang”. Jurusan SI Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Instisut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Fokus penelitian ini adalah bagaimana strategi pengembangan yang diterapkan pada produk tabungan emas di PT. Pegadaian Syariah terhadap peningkatan jumlah nasabah dan bagaimana strategi pemasaran produk tabungan emas PT. Pegadaian Syariah Ujung Gurun Padang dalam meningkatkan jumlah nasabah. Dalam perspektif ekonomi islam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan, Strategi Promosi, strategi Pemasaran dalam memasarkan produk tabungan emas pada PT. Pegadaian Syariah dalam meningkatkan jumlah nasabah dalam perspektif ekonomi islam. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan mengunakan pendekatan deskriptif kualitaatif dengan sumber data primer dan data sekunder dan pengumpulan data meliputi wawancara, documentasi, dan observasi. Sedangkan analisis data menggunakan metode analisis deskriptif kualitatis dengan menggunakan analisis SWOT. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa penerapan strategi pengembangan produk tabungan emas dari difirensiasi dalam memberi pelayanan dan informasi cukup memuaskan untuk sasaran dan nasabah produk tabungan emas. Dari analisis SWOT yang mengunakan Kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman sangat variatif sesuai dengan kebutuhan masyarakat untuk masa sekarang dan masa yang akan datang, sedangkan harga yang sangat murah sangat memudahkan dalam melakukan transaksi. Untuk lokasi mudah di jangkau oleh masyarakat, sedangkan promosi menggunakan personal selling, periklanan melalui brosur, internet dan mulut ke mulut, publisitas dengan presentasi pada kegiatan-kegiatan seperti seminar, perkumpulan masyarakat, sekolah, serta universitas. Promosi produk tabungan emas dengan memberikan beban administrasi pada acara-acara tertentu terutama seminar di hotel. Dengan strategi pengembangan dapat menjadikan produk tabungan emas ini untuk investasi jangka panjang.