Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Gadai IB Emas Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Pariaman” yang disusun oleh Ramadhona Aulia Gusli Nim 3317156 Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi atas bimbingan Ibu Hj. Zulhelmi, SE, MM. Latar belakang mengangkat judul ini adalah adanya produk saingan dalam pemasaran produk Gadai IB Emas di pasaran, kurangnya strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan pada produk Gadai IB Emas dan jumlah nasabah tidak mengalami peningkatan yang signifikan/adanya fluktuasi. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui hasil wawancara dan dokumentasi dengan pihak Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Pariaman. Data yang sudah terkumpul kemudian penulis lakukan analisis menggunakan Analisis SWOT. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dalam meningkatkan jumlah nasabah pada produk pembiayaan Gadai IB Emas pada Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Pariaman yaitu melaui strategi SO (Strength-Opportunities) dengan total skor 4,20 sebagai berikut : mempertahankan produk Bank Syariah sesuai prinsip Islam sebagai kekuatan dalam mengembangkan produk pembiayaan Gadai IB Emas, mempertahankan biaya ujrah yang relatif murah sebagai kekuatan Bank Syariah untuk membantu masyarakat yang membutuhkan produk pembiayaan Gadai IB Emas, mempertahankan persyaratan yang mudah proses mudah dan cepat dengan jangka waktu pendek sebagai kekuatan Bank Syariah dalam meningkatkan jumlah nasabah, meningkatkan jaminan keamanan barang gadai yang menjadi kekuatan Bank Syariah pada saat harga emas naik dapat meningkatkan jumlah nasabah dalam melakukan pembiayaan, memudahkan masyarakat yang kesulitan ekonomi sebagai kekuatan Bank Syariah untuk mengantisipasi kebiasaan masyarakat membeli emas dan menggadaikan emas pada saat membutuhkan dana cepat, dan lokasi Bank Syariah yang strategis dengan meningkatnya pengetahuan syariah masyarakat mengenai bunga bank merupakan kekuatan dalam meningkatkan jumlah nasabah. Adapun kendala dan hambatan pemasaran produk pembiayaan Gadai iB Emas pada Bank Nagari KCP Syariah Pariaman yaitu masyarakat belum begitu mengenal produk pembiayaan Gadai iB Emas, tidak adanya Petugas Khusus dalam memasarkan produk pembiayaan Gadai iB Emas, dan waktu promosi di lapangan kurang serta strategi pemasaran kurang maksimal.