Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Hidayatul Ilma Nim 3319072, Jurusan S1 Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi (UIN Bukittinggi) yang berjudul “Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Dalam Menarik Minat Masyarakat Pada Bank Nagari Syariah Cabang Pembantu Simpang Empat”. Penelitian ini dilatar belakangi oleh kurangnya pengetahuan masyarakat tentang Produk Gadai Emas. Sehingga menyebabkan menurunnya jumlah nasabah dan jumlah pembiayaan Produk Gadai Emas di tahun 2019 dan 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk gadai emas dalam menarik minat masyarakat pada Bank Nagari Syariah Cabang Pembantu Simpang Empat dan untuk mengetahui apa saja yang menjadi kendala Bank Nagari Syariah Cabang Pembantu Simpang Empat dalam menarik minat masyarakat Jenis penelitian ini yaitu penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi (pengamatan) wawancara dan dokumentasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan triangulasi data. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Dalam Menarik Minat Masyarakat Pada Bank Nagari Syariah Cabang Pembantu Simpang Empat dengan menggunakan Bauran Pemasaran 4 P yaitu: Produk, Price, Promotions dan Place. Strategi pemasaran melalui strategi produk yaitu dengan menawarkan beberapa keunggulan seperti: tidak menggunakan sistem bunga (yang ada hanya biaya administrasi dan biaya ijarah), akan mendapatkan bonus dengan menggunakan kode referral, tidak membutuhkan waktu yang lama dan emasnya juga akan diasuransikan. Stretegi pemasaran melalui strategi harga yaitu rendahnya biaya yang dikeluarkan oleh nasabah dalam gadai emas. Biaya administrasi dan ijarah terbilang lebih rendah/murah dibandingkan bank lainnya. Strategi pemasaran melalui strategi promosi yaitu dengan: Personal selling, Sales Promotions, Publisitas dan Direct Marketing. Strategi pemasaran melalui strategi tempat yaitu lokasi bank yang sudah sangat strategis karena terletak dikeramaian dan pusat kota sehingga mudah dijangkau.