Abstrak
ABSTRAK Tugas Akhir ini berjudul “ Strategi Pemasaran Produk Dana Pensiun Lembaga Keuangan (DPLK) Muamalat Sebagai Produk Investasi Syariah Pada PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk Cabang Pembantu Payakumbuh ” judul ini penulis pilih karena ingin mengetahui strategi pemasaran produk dana pensiun yang dilakukan Bank Muamalat cabang pembantu Payakumbuh dalam meningkatkan nasabah produk dana pensiun lembaga keuangan (DPLK) Muamalat sebagai produk investasi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Adapun data penelitian yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh langsung dari hasil wawancara dengan karyawan PT. Bank Muamalat cabang pembantu Payakumbuh. Sedangkan data sekunder diperoleh dari sumber-sumber seperti dokumen-dokumen, arsip-arsip dan sumber informasi dari perpustakaan yang dapat mendukung hasil penelitian ini. Setelah melakukan penelitian ini dapat ditarik kesimpulan bahwa PT Bank Muamalat capem Payakumbuh melalukan strategi pemasaran dengan menampilkan mutu dari produk dana pensiun dan mempromosikan produk dana pensiun dengan menggunakan teknik Cross Selling dan menyediakan informasi mengenai produk dana pensiun melalui website Muamalat. Dengan promosi yang dilakukan untuk memasarkan produk dana pensiun Muamalat masih dianggap kurang karena nasabah produk dana pensiun Muamalat mengalami penurunan pada 5 tahun terakhir.